5 zasad dobrego leadu w prasie firmowej

Lead ma na celu wprowadzić czytelnika w zagadnienie, omawiane w głównym tekście. Podaje w skrócie najistotniejsze informacje, czasem – również wnioski. Zadaniem leadu jest skierowanie uwagi czytelnika, by przeczytał cały artykuł w magazynie custom publishing.

1. Powinien być krótki.
Nie dłuższy niż 2–3 zdania.
2. Musi być spójny.
3. Wiąże się z tekstem głównym.
Używanymi w nim wyrazami, zastosowaną terminologią.
4. Powinien wyróżniać się czcionką.
5. Może wykorzystać cytat, pytanie, porównanie czy anegdotkę wprowadzającą temat.
Ważne jest jedno – te elementy powinny być zaskakujące.