Ważny list naczelnego

Jeżeli zdecydujemy się na umieszczenie artykuły wstępnego w naszym magazynie custom publishing, warto pamiętać o kilku ważnych kwestiach z nim związanych.

We wstępniaku, jak w każdym dobrym artykule,  ważne jest, żeby nie był on zbyt obszerny. Gdy tekst jest bardzo długi, maleją szanse na jego przeczytanie przez czytelników. Krótko, zwięźle i na temat – to dewiza „wstępniaka”.

Poza tym artykuł wstępny powinien być pisany przez redaktora naczelnego, a jeżeli nie jest to możliwe, to przez redaktora prowadzącego biuletyn custom publishing. Tekst piszemy w pierwszej osobie, ma to być list do czytelników od konkretnej osoby, a nie bezosobowy materiał opracowany przez redakcję.

Dodatkowym elementem zwiększającym atrakcyjność „wstępniaka” jest umieszczenie w nim zdjęcia osoby piszącej. Zdecydowanie lepiej czyta się list, jeżeli możemy zobaczyć osobę, która do nas pisze. Dzięki temu czytelnik ma poczucie osobistego i poważnego potraktowania przez firmę, której biuletyn czyta. Personalizacja zwiększa też skuteczność przekazu za pośrednictwem tego tekstu, a więc również możliwość perswazji.

Tekst powinniśmy zacząć zwrotem grzecznościowym, np. „Szanowni Czytelnicy”. Pod tekstem oczywiście się podpisujemy i najlepiej będzie, jeśli będą to nasze dane zawierające imię i nazwisko oraz funkcję pełnioną w gazecie.